التسويق لمؤسسات الرعاية الصحية عبارة عن عملية تواصل تبدأ من خلال تحديد إستراتيجية تسويق تهدف إلى جذب مستهلكي الرعاية الصحية، وإرشادهم خلال رحلة العلاج، وإبقاءهم على اتصال مع النظام الصحي. ويعتبر نشر المحتوى هو العامل الرئيسي والأساسي الذي يساهم بشكل كبير في جذب أكبر عدد من المرضى إليك! بالإضافة إلى الاحتفاظ بولائهم والبقاء محل الترشيح الأول لديهم. ويتنوع المحتوى الذي يساهم في التسويق الإلكتروني ين المدونات التي يتم كتاباتها عن تخصصات الطبيب أو المستشفى وعن طرق العلاج المختلفة والحديثة، والفيديوهات بأنواعها مثل فيديوهات موشن جرافيك واللايف فيديو، أو نشر المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي.
وللوصول لأقصى معدلات النجاح في الحملات الاعلانية المُقدمة على الإنترنت؛ يجب أن تحتوي إستراتيجية التسويق لديك على تقنيات متعددة ومختلفة ومقسمة بشكل كبير يناسب مختلف المنصات.
ولكي تصل إلى هدفك من التسويق الإلكتروني؛ عليك أن تستخدم كل الطرق المختلفة في نشر المحتوى الخاص والتي تتنوع بين :
- المدونات.
- مواقع الويب.
- الحالات.
- الفيديوهات وخاصةً (فيديوهات موشن جرافيك).
- الإنفوجراف.
وتتنوع أفكار التسويق بالفيديو إلى :
- فيديو مقابلة (لقاء).
- فيديو يعرض نقاش عبر الموقع.
- فيديو عن مؤتمر أو عرض لعمل.
- فيديو تقييم للخدمات التي تقدمها.
- فيديو للحالات قبل وبعد.
- فيديو موشن جرافيك.
- فيديو من داخل العمليات أو أثناء العمل يعرض أحداث ما خلف الكواليس.
- فيديو بث مباشر(لايف).
قد يعتقد البعض أن فكرة التسويق الطبي الإلكتروني بالفيديوهات معقدة أكثر من مجرد كتابة محتوى؛ ولكن على العكس تمامًا، فاتباع خطة تسويقية تدعمها الفيديوهات وتحديدًا فيديوهات موشن جرافيك يزيد من :
- دعم المرضى وتثقيفهم.
- جذبهم إلى المنظمة الصحية الخاصة بك.
- توفير فرص المشاركة اللازمة للحفاظ على ولاء المريض.
في السطور التالية؛ سوف نأخذكم في جولة شاملة عن أهمية استخدام فيديوهات موشن جرافيك في التسويق الإلكتروني للقطاع الطبي، ونوضح لكم مدى فعّاليتها في جذب عدد أكبر من المرضى وتفاعلهم من خلالها.
ونبدأ الآن بعدد من الإحصائيات التي شملتها المواقع المختلفة عن التسويق الإلكتروني بمختلف أنواع الفيديو.
إحصائيات حول استخدام الفيديو في التسويق الإلكتروني
- التسويق بالفيديو زاد من عائد الاستثمار بنسبة 66٪ .
- 74٪ من المستهدفين في التسويق الإلكتروني قاموا بتجربة المنتج أو الخدمة بعد مشاهدة الفيديو .
- 96% من الأشخاص شاهدوا الفيديوهات بهدف التعلم منها.
- 90% من العملاء أشاروا إلى أن الفيديوهات تساعدهم في اتخاذ القرار نحو المنتج أو الخدمة.
إحصائيات من المسوقين :
- يقول 97٪ من المسوقين أن التسويق بالفيديو ساعد في زيادة فهم المنتج أو الخدمة.
- 76٪ يقولون أنه زاد من حركة المبيعات.
- 80٪ يقولون أن مقاطع الفيديو تزيد من وقت تواجد العملاء على موقع الويب.
- 80٪ من الأشخاص الذين شاهدوا مقطع فيديو مقتنعون بشراء منتج أو خدمة.
- 85 ٪ من الناس يريدون المزيد من الفيديوهات عالية الجودة من العلامات التجارية.
إحصائيات عن استخدام الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي
إحصائيات الفيسبوك
- تستحوذ الفيديوهات على 135٪ من الوصول (العضوي) للعملاء مقارنة من الصور.
- 85٪ من فيديوهات الفيسبوك تمت مشاهدتها بدون صوت
- يمضي مستخدمو الـFacebook المزيد من الوقت (حوالي 50 مرة ضعف) في مشاهدة مقاطع الفيديو التقليدية مباشرة
- يشاهد 45٪ من مستخدمي Facebook أكثر من ساعة من مقاطع الفيديو كل أسبوع
إحصائيات Instagram
- البحث في story Instagram أعلى بثلاث مرات من البحث في Snapchat
- 80٪ من المتواجدين على الإنستجرام يستخدمونه بهدف متابعة الأعمال التجارية
- 25٪ من إعلانات Instagram هي مقاطع فيديو مفردة
- أكثر من 20 مليون شخص شاهدوا مقاطع الفيديو التي أنشأتها العلامات التجارية.
- وفقًا لإحصائيات Statista للهاتف المحمول؛ فإن إيرادات Instagram سوف تصل إلى ما يقرب من 7 مليارات
إحصائيات تويتر
- 82٪ من المستخدمين يشاهدون محتوى الفيديو على تويتر
- 25٪ من المسوقين في الولايات المتحدة يعرضون إعلانات فيديو على twitter
- إعلانات الفيديو على twitter ليست تطفلية بالنسبة لمعظم المستخدمين
- 70٪ من المسوقين في الولايات المتحدة يثقون بالتحولات الكبيرة التي تسببها مقاطع الفيديو على twitter
- محتوى الفيديو على Twitter يحصل على تغريدات أكثر من أي محتوى آخر
إحصائيات لينكد إن
- يشارك 38٪ من المسوقين محتوى الفيديو على Linkedin .
- قال 75٪ من المسوقين الذين يستخدمون محتوى الفيديو على Linkedin إنه تكتيك ناجح، وقال 55٪ إنهم سيستمرون به
إحصائيات اليوتيوب
- يشاهد 45٪ من الأشخاص أكثر من ساعة من مقاطع الفيديو على الـYouTube أسبوعيًا
- يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث بعد جوجل
- Youtube به أكثر من 1.5 مليار مستخدم
- يشاهد 59٪ من البالغين في الولايات المتحدة الـYoutube
- يستخدم 57٪ من المشاهدين Youtube لأغراض الترفيه
- يستخدم 70٪ من المشاهدين منصة اليوتيوب لحل المشكلات
- 86٪ من مستخدمي الـYoutube هدفهم تعلم شيء جديد
أما عن إحصائيات السوشيال ميديا للفيديوهات :
- 90% من مشاهدي الفيديوهات يستخدمون الهاتف المحمول لمشاهدتها.
- 52% من المشاهدين يتابعون الإعلانات على السوشيال ميديا أكثر من التلفزيون.
إحصائيات الفيديوهات من الهاتف المحمول
- 89٪ من دخل الـFacebook يأتي من استخدام الـMobile .
- يتم عرض أكثر من نصف محتوى الفيديو على الهاتف المحمول .
- يشارك 92% من مشاهدي الفيديو المحمول مقاطع الفيديو مع الآخرين
- تحدث 90٪ من مشاهدات الفيديو على Twitter من جهاز محمول.
انتقالاً من تلك الإحصائيات الهائلة التي شملت نتائج التسويق الإلكتروني بالفيديو؛ دعونا نتعمق أكثر إلى أحد أنواع الفيديو وتحديدًا فيديوهات موشن جرافيك.
ما هي فيديوهات موشن جرافيك ؟
فيديوهات موشن جرافيك هي أداة فعالة للغاية في توصيل رسالة الطبيب بطريقة بسيطة وبنتائج جيدة فيما يتعلق بمشاركة المحتوى الذي تقدمه.
وفيديوهات موشن جرافيك – على وجه الخصوص – هي واحدة من أكثر أنواع الفيديو المطلوبة في الوقت الحالي فهي أبسط الطرق لطرح المعلومة وشرحها وتوضيحها.
وتُستخدم هذه الأنواع من مقاطع الفيديو لمساعدة الأطباء والقطاعات الطبية والمستشفيات على تبسيط قصة معقدة أو فكرة صعبة.
وذلك من خلال تنسيق الجمل مع الرسومات المتحركة وإضافة صور يمكن فهمها بسهولة من قبل مجموعة واسعة من المرضى المحتملين.
يمكنك استخدام فيديوهات موشن جرافيك في :
- تثقيف المرضى.
- التواصل مع المجتمع.
- شرح عملية جديدة.
- شرح طريقة العمل مع الحالات أو طرق استخدام التقنيات الحديثة.
وتتميز فيديوهات موشن جرافيك بقدرتها على جذب المرضى السابقين والحاليين والمستقبليين في غضون ثانية من استخدامها.
حيث أظهرت الدراسات الحديثة أن 10٪ فقط من ما يُسمع يتم تذكره فيما بعد، ووفقًا للدراسة نفسها؛ فعندما يتعرض المستهلك للصوت والرسوم المرئية والمتحركة معًا، تزيد نسبة الاحتفاظ بالمحتوى بنسبة تصل إلى 65٪.
كما أن بعض الإحصائيات التي تختص بفيديوهات موشن جرافيك تشير إلى أن :
- يقوم 92% من مشاهدي مقاطع فيديوهات موشن جرافيك بمشاركتها عبر المنصات المختلفة.
- دقيقة واحدة من فيديوهات موشن جرافيك توفر 1.8 مليون كلمة يمكن كتابتها.
- وفي استطلاع تم إجراؤه على 570 قطاع طبي وعام، وُجد أن 85٪ من فيديوهات موشن جرافيك كانت عاملاً مهمًا في التسويق الإستراتيجي الفعّال، حيث قال 76٪ إن استخدام فيديوهات الشرح زادت من تحسين المبيعات.
ما هي أنواع فيديوهات موشن جرافيك ؟
عندما يتعلق الأمر بإنشاء مقاطع الفيديو للتسويق الطبي أو الخدمات التي تقدمها؛ يجب أن تطرح لنفسك سؤال أساسي لتحديد نوع الفيديو الذي تحتاجه بالفعل.
والسؤال هو: إلى أي نوع من المرضى توجه الفيديو، ولماذا ؟
إجابة هذا السؤال سوف تساعدك على تحديد هدفك من التسويق الإلكتروني وهدفك العام من الفيديو، وبعدها سوف تتمكن من تحديد نوع الفيديو المناسب.
وتنقسم فيديوهات موشن جرافيك إلى ثلاث أنواع أساسية، وهي :
1_ فيديو موشن جرافيك تسويقي
فيديوهات موشن جرافيك تستخدم بشكل فعّال في التسويق عن الخدمات الطبية التي يقدمها الطبيب سواء لعرضها على موقع الويب الخاص به، أو لاستخدامها في التسويق عبر منصات السوشيال ميديا.
يتم استخدام هذا النوع من الفيديوهات للتسويق الذي يهدف إلى معرفة الاسم وبيانات الطبيب وانجازاته أو طرح عروض على الخدمات.
2_ فيديو موشن جرافيك لشرح الخدمات
هذه الأنواع من مقاطع الفيديو موشن عبارة عن فيديوهات أطول من المعتاد تهتم بشرح مرض أو خدمة أو جهاز يستخدمه الطبيب، فكلها أنماط قد لا يفهمها المريض بسهولة إذا لم يقوم مقدمي الرعاية الصحية بتبسيطها.
3_ فيديو موشن جرافيك تعليمي
مقاطع الفيديو موشن جرافيك التعليمية مخصصة للتواصل العميق مع المشاهدين، ويُفضل استخدام هذا النوع من الفيديوهات في سرد القصص حيث يكون المحتوى مقنعًا وجذابًا بما يكفي لتبرير المدة الأطول التي يحتاجها الفيديو.
عادةً ما يكون المرضى المستهدفين في تلك الفيديوهات قد تفاعلوا في السابق مع الطبيب، لذلك يحتاج الطبيب في الوقت الحالي إلى الخوض في المعلومات التعليمية.
أظهرت الدراسات على الإنترنت أن 10٪ فقط من القراء يمكنهم الاحتفاظ بالمعلومات عبر النص، مقابل أن 95٪ من الذين يشاهدونها في مقطع فيديو يستطيعون تذكر المحتوى بالكامل.
يُفضل استخدام هذا النوع لتبسيط محتوى معقد أو كبير الحجم في عرض تقديمي بسيط وواضح.
فكلما كانت الفيديوهات مسلية وأكثر إفادة، كلما زاد احتمال تذكر المرضى لما تحتويه من معلومات.
ما هي العوامل التي تؤثر على تكلفة إنتاج الفيديو موشن جرافيك ؟
هناك عوامل مختلفة تؤثر على سعر الفيديو موشن جرافيك وهي :
1_ التقنية المستخدمة في فيديوهات موشن جرافيك
العامل الأكثر أهمية هو أسلوب المزج بين الكلمات والرسوم المتحركة، حيث يمكن القيام بأي نمط باستخدام تقنية الرسوم المتحركة ثنائية وثلاثية الأبعاد.
ويتناسب سعر الفيديو موشن جرافيك مع ساعات العمل التي يجب أن تضعها شركة التسويق الطبي الخاصة بك والتي تعتمد على استخدام تقنيات الرسوم المتحركة والأسلوب الذي تختاره لمقاطع الفيديو.
2_ مدة الفيديو
المدة لها تأثير مباشر على سعر مقاطع فيديوهات الـ موشن جرافيك؛ ولكن العلاقة بين زيادة مدة الفيديو وبين ارتفاع التكلفة علاقة غير مباشرة، حيث أنه كلما زادت مدة الفيديو كلما زاد احتياج شركة التسويق الإلكتروني إلى إظهاره بكفاءة أفضل واستخدام تقنيات أحدث مما يرفع من التكلف العامة للفيديو.
3_ وقت التسليم
في المتوسط؛ يستغرق الأمر حوالي 4-6 أسابيع لإنتاج فيديو 60 ثانية من الرسومات المتحركة، فإذا كان الطبيب يريد الإسراع بالتسليم، فيجب سحب موارد إضافية مما يجعل خدمات الرسومات المتحركة تحتاج لتكلفة أعلى.
4_ موضوع الفيديو
تتطلب الموضوعات المعقدة مزيدًا من البحث العلمي الدقيق والعمل عليها بصورة توضيحية أكثر، مما يزيد من الوقت الذي تحتاجه الشركة في التحضير إلى الفيديو قبل إنتاجه، فينتج عن ذلك ارتفاع في تكلفة مقاطع فيديو موشن جرافيك.
ما هي مميزات استخدام الفيديوهات موشن جرافيك في التسويق للقطاع الطبي ؟
تتنوع مميزات استخدام فيديوهات موشن جرافيك بين :
- الوصول والاستحواذ على أكبر عدد من المرضى بسبب قوة الرسوم المتحركة الموجودة بالفيديو.
- الاحتفاظ بولاء المرضى وجذبهم للتفاعل مع الموقع أو المنصة التي يُعرض عليها الفيديو.
- توصيل الرسالة أو شرح الخدمة أو المشكلة في أبسط صورها.
وبالتالي فإن خطة التسويق الإلكتروني الناجحة يجب ألا تخلو من مقاطع فيديوهات موشن جرافيك والتي تتحدث عن خدمات الطبيب والفيديوهات التعليمية التي يحتاج المرضى إلى فهمها.
5 أسباب تدفعك لاختيار الفيديو موشن جرافيك في التسويق الطبي
يجب العلم أن الفيديو موشن جرافيك أداة تساعدك في شرح أي نوع من المفاهيم، خاصةً إذا كانت المعلومات صعبة بالنسبة للمرضى ومن الصعب فهمها أو تذكرها.
ولكن هناك أسباب أخرى قوية حول سبب اختيار نمط الفيديو موشن جرافيك التسويقي واعتباره جزءًا من استراتيجية التسويق الناجح، وهي :
- تشتهر فيديوهات موشن جرافيك بأنها واحدة من أكثر الأساليب تطوراً بين مقاطع الفيديو التسويقية.
- إنها أيضًا أحد الأساليب الأكثر رسمية بين أنماط الفيديو التوضيحية المختلفة.
- لك أقصى استفادة من التصميمات المرئية والرسوم المتحركة ويمكن استخدامها لغرض تعليمي دون أن تفقد جاذبيتها.
- تعتبر أفضل الأساليب لتسويق الأرقام والإحصائيات والحقائق المحددة التي قد يكون من الصعب استيعابها إذا كنت تستخدم أي نمط آخر.
- يمكن أن تحول المعلومات المملة إلى محتوى أكثر جاذبية يشّد مشاهديه.
في النهاية؛ يأتي دور الشركات المتخصصة في التسويق للقطاع الطبي والتي يجب عليها إنشاء فيديوهات عالية الجودة وتجذب انتباه جمهورك المستهدف.
كما أن من مهامهم أيضًا تحديد أفضل مكان (منصة) يمكن أن تستفيد بها مؤسستك من إنشاء هذه الأنواع من فيديوهات موشن جرافيك.
لذلك عليك اختيار شركات متخصصة في التسويق للقطاع الطبي تحديدًا حتى تصل إلى أقصى استفادة من التسويق الإلكتروني باستخدام الفيديو موشن جرافيك.
خبرتنا تدل علينا
اذا كان لديك اقتراح او استفسار لا تتردد نحن بإنتظارك تواصل معنا . . .
